יום שישי, 20 בספטמבר 2013

לוח השראה

מזה כשלוש שנים אני ממקדת את העשייה שלי בתחום החנויות. הפעילות שלי בתחום מגוונת: אני מעצבת חנויות תוך חשיבה מראש על תכנון נכון מבחינה מסחרית, מייעצת לחנויות בנושאים שונים הקשורים לנראות פנים וחוץ החנות, מעבירה סדנאות בתחום המסחור החזותי לחנויות ומידי פעם מגיעה לסידור חנויות/חלונות ראווה. 
בתחילת תהליך העבודה הן של שדרוג חנויות קיימות והן כשאני מעצבת חנות מאפס אני נוהגת ליצור לוח השראה.
לוח ההשראה נוצר לאחר פגישה ארוכה עם הלקוח, הבנת הצרכים, הטעם האישי והחלומות תוך התאמה לסגנון המותג.
הלוח מלווה אותי בחיפוש אחר חומרים, אלמנטים ואמצעי תצוגה לחנות ומכוון אותי לאורך כל התהליך.
יפה לראות כל פעם מחדש איך לוח ההשראה מקבל חיים והאווירה עוברת מהלוח לחנות.
החלטתי להציג בפניכם כמה דוגמאות. 

לוח השראה שהכנתי עבור חנות קידס מוד:
לוח בהשראת בקתה חורפית, ביתית וחמימה. 



התוצאה:


לוח השראה לחנות מיי מיי - לבוש מארץ אחרת בזל 33 תל-אביב:
לוח בהשראת סיפור במבי והיער הקסום.


התוצאה:

                   צילום: טל ניסים

                   צילום: טל ניסים

                   צילום: טל ניסים

וזה לוח השראה לחנות אותה אני מעצבת ממש בימים אלה... מעניין לראות איך לוח ההשראה הזה יהפוך למציאות ומה תהיה התוצאה. 
בהשראת בית קטן בערבה. המשך יבוא...



יום חמישי, 18 באפריל 2013

תזכירו לי...

בבואכם לעצב חנות אני ממליצה על הוספת אלמנט זכיר, מרשים ובולט לחנות. כזה שיהפוך לאחד מסמליה. אלמנט כזה לעתים ייחרט אצל לקוחותיכם טוב יותר מאשר שם החנות או הרחוב בה היא ממוקמת. 
" זוכרת את החנות עם קיר הקולבים?" ...
חשוב כמובן שאותו אלמנט ידבר בשפת החנות ויעביר את הסגנון והמסר שהחנות אמורה להעביר.
להמחשת הנושא לפניכם תמונות אשר צילמתי בחנויות בהן ביקרתי לאחרונה:

החנות עם קיר הקולבים שהזכרתי קודם לכן.
צולם בחנות "אלף אלף" בזל תל אביב.



החנות עם טפט הצלחות..
צולם בחנות "שוקה" גבעתיים.



ה-קיר בחנות של שלי דהרי בשוק הפשפשים.



קיר לוח גיר עם עוגיות.
"שוגר קפה" אבן גבירול תל-אביב.



קיר הבובות של החנות "אמה" הרצליה.





אלמנט כזה לא חייב להיות קיר ויכול להיות גוף תאורה , ארון מיוחד, או אפילו דלת.
החנות עם הדלת האדומה..
"סטודיו מנדרינה" מושב נטור רמת הגולן.



ועוד דוגמא לחנות עם רצפה שלא שוכחים...

מתוך: http://www.barij.typepad.com/

יום שישי, 5 באפריל 2013

שדרוג מטבח במינימום תקציב

אמנם אני מתמחה בסטיילינג ועיצוב חנויות אך מידי פעם אני "חוטא" בסטיילינג לפינות ביתיות כאלה ואחרות.
במיוחד כשמדובר בחברה טובה!
במינימום תקציב הצלחנו להפיח חיים במטבח דירתה השכורה של ענת.

את כיסאות העץ החלפנו בכיסאות לבנים, פרסנו מפה של "ג'ינג'ר" והוספנו יחידת מדפים אותה אבזרנו בחפצי נוי שונים.



את אהיל המנורה הכסוף צבענו בספריי אדום ותלינו וילון רומאי בחלון המשקיף למחסן.



למעמד הכיריים התאמנו וילון אמבטיה (!!!) משובץ שנתפר למידות המדויקות ע"י אח של ענת המוכשר!



את הידיות השחורות החלפנו בידיות אדומות עם נקודות לבנות של "פוני דברים יפים".



יום חמישי, 4 באפריל 2013

איך אתם אוהבים את ה- SALE שלכם?

מתי sale מתחיל ומתי הוא נגמר? כבר הפסקתי לעקוב. 
לעתים נדמה ש"סוף עונה" מתפרס כמעט על כל העונה... במיוחד ברשתות האופנה הגדולות.
אל תבינו לא נכון אני ממש לא מתלוננת, אני אוהבת sale, כולנו אוהבים sale. לא כך?

אציג בפניכם רעיונות שונים להודעה על sale בחנות. 
רעיונות שמצאתי ברשת וכאלה שנתקלתי בהם בשיטוטי בין חנויות.

נתחיל עם שימוש במוצרים הקיימים בחנות.
לפניכם אהילים עליהם הדביקו אותיות, כל אות בנפרד.


                   מתוך: cdiannezweig.blogspot.com 

בתמונה הבאה תוכלו לראות sale לפי קונספט ספציפי, הנחות במחלקת אמבטיה מודפס על מגבות. מקסים בעיני!


                   מתוך: cdwmerchants.blogspot.com

במתחם בזל בתל-אביב נתקלתי בsale הנראה כי נעשה בעבודת יד, חיתוך אותיות מקרטון עטופות בבד או נייר ומעוטרות בסרטי תחרה. יצירתי ביותר!


כשראיתי את השקיות בחלון הראווה של חנות הבגדים "דנה אשכנזי" מאד התלהבתי, טוויסט נחמד ומאד שימושי.
אני מאמינה שזו השקעה לא קטנה לייצר שקיות במיוחד עבור סייל אבל מה שבטוח זה מקורי מאד.




ראוי להזכיר שימוש במדבקות לחלון.
התמונה הבאה היא של מדבקה אשר צילמתי בקניון ארנה בהרצליה.
למרות שקשה לרגש אותי המדבקה הזו גרמה לי להיכנס לחנות.
לכאורה מדבקה פשוטה ובכל זאת העיטורים והצבע משווים לה מראה מאד "שיקי".



באתר של "סטודיו לוקה" תוכלו למצוא מדבקות מוכנות לחלון הראווה במגוון דגמים.
אציג שתי דוגמאות, אחת מהן מתאימה ליום העצמאות הקרב ובא...




אופציה נוספת היא שימוש בחיתוך עץ/MDF 



ובפינת עשה זאת בעצמך:
מצד ימין בובה עטופה בתוויות הנחה ומצד שמאל דוגמא לתצוגת sale ע"י ארגזי קרטון פשוטים. ניתן למלא את החלון בארגזים ועל 4 מהם להדביק או לכתוב את האותיות הרלוונטיות. זה כבר יעשה את העבודה...


                   הבובה מתוך: www.swirlmarketing.com



יום שני, 18 בפברואר 2013

מסחור חזותי בירידים - 10 המלצות לדוכן מנצח!

מה יגרום לתצוגה לתפוס את תשומת לב הלקוחות המגיעים ליריד? 
משהו באווירת יריד מאפשר להתפרע קצת, לחשוב מחוץ לקופסה ולשתף את הלקוחות בפנטזיות ובחוש ההומור שלכם. אם תיהנו מהתהליך הלקוחות ירגישו זאת ואין גבול ליצירתיות.


                   "sugar & more"

אם אתם יוצרים או עסקים קטנים מאד, דוכן הוא סוג של חלון ראווה למוצרים שלכם. אם בחלון הראווה של חנות ניתן לבחור בכל פעם מס' פריטים לתצוגה, הרי שבדוכן מוצגת כמעט כל הסחורה שלכם ולפיכך תכנון דוכן דורש יותר מחשבה.
תצוגה נכונה ביריד חשובה כי היא יוצרת עניין, התלהבות, רושם חיובי על העסק שלכם ומעבר לכך מעבירה מסר ומספרת סיפור. מומלץ שתהיה תמונה כוללת שעולה בקנה אחד עם סוג המוצרים הנמכרים. עוד חשוב שהנושא והסטיילינג יתמכו במסר שאתם רוצים להעביר. 
לדוגמא - אחת ההמלצות שתהיה לי לדוכן המוכר מוצרים טבעיים היא להשתמש באמצעי תצוגה ממוחזרים, בסלים, מסגרות עץ לשילוט ואולי גם בצמחים ועציצים להשלמת האווירה. אופציה נוספת תהיה דווקא בחירת קונספט מעולם אחר למשל, במידה ואותם מוצרים טבעיים מיוצרים בארץ רחוקה רעיון נפלא ומעניין יהיה לעצב דוכן ממפות גאוגרפיות או גלובוסים בשילוב חצים ואלמנטים מאותו עולם.
הנושא המוביל את עיצוב השולחן יכול להשתנות בהתאם לעונות השנה, חגים, קונספט מיוחד שבחרתם או כניסה של מותג חדש למגוון.

לא משנה איזה נושא ייבחר ישנם כמה עקרונות בסיסיים המתאימים לכל תצוגה:
1. תכנון הדוכן - במקרים רבים מציגים בירידים מתכננים את התצוגה בראשם ומשאירים את הסידור הסופי ליום האירוע. אני ממליצה עוד לפני האירוע, ליצור דוגמא של הדוכן כפי שהוא עומד להיראות ובנוסף אם ניתן מומלץ להגיע למקום מבעוד מועד ולראותו. אפשר לתכנן תצוגה מדהימה ולגלות שהתוצאה הסופית אינה כפי שתכננתם ומאוחר מידי לשנותה.
בהנחה שהדוכן אינו לתצוגה בלבד ומטרתו לגרום למבקרים המגיעים ליריד לקנות ממנו והרבה! רצוי לתכנן את הדוכן כך שגם כשהסחורה נמכרת הוא ימשיך להיראות טוב. תצטרכו לעשות שינויים קלים בלבד מידי פעם ובכל מקרה השתדלו לא לעשות זאת מיד אחרי כל ביקור אלא כשיש הפוגה כדי לאפשר ללקוח להרגיש חופשי לגשת ולגעת.


                   "דרא"   
           
2. חשבו איך להבליט את המוצרים שלכם- אם אינכם מצליחים להחליט על נושא, עדיף להשתמש באמצעי תצוגה ניטרליים - זה תמיד עובד. השימוש בצבעים ניטרליים על השולחן יאפשר לסחורה שלכם לבלוט. ללא קשר לצבעים שתבחרו מומלץ להשתמש בכל מקרה בכיסוי שולחן ניטרלי. בד שולחן מקושקש רק מסיט את תשומת הלב מהמוצרים שלכם. ואם מדברים על כיסוי שולחן הקפידו על גיהוץ ועל מראה מהוקצע.
3. אמצעי תצוגה - מומלץ ליישר קו בין כל האלמנטים ואמצעי התצוגה בדוכן כך שידברו באותה שפה. (זה יכול להיות בסוג, בצבע, בחומר, בסגנון, בצורה וכו..) זכרו שכל אמצעי התצוגה אמורים להדגיש ולהבליט את הסחורה שלכם ולא להאפיל עליה.


                   "Tweelingen"  

4. פריסת המלאי על השולחן - שמרו על שולחן כמה שפחות עמוס. מומלץ לא להציף את הדוכן בסחורה ולהגיע לאיזון טוב בין שפע המאפשר בחירה ממגוון רחב לבין צפיפות ועומס מיותר. כפילויות תוכלו לשים מתחת לשולחן בתנאי שארגזים לא מבצבצים והאחסון מאורגן בצורה מוקפדת.


                   "תפו" ו-"החברים של בדי"

5. סידור המוצרים - קומפוזיציה נכונה בד"כ לא נלמדת, זה או שיש לך את זה או שלא ובכל זאת יש כמה כללים: סידור במספרים אי זוגיים עובד טוב יותר כמו גם סידור מגבוה לנמוך. יצירת גושים בעלי מכנה משותף יוצר אפקט ויזואלי וזה יכול להיות לפי צבע, ליין מסוים או קונספט (למשל מוצרים לבנים ומוצרים לבנות).
מומלץ להציב בקדמת השולחן או בגובה העיניים את המוצרים הנמכרים ביותר.


                   "LittleAnne"
                                                   
6. עיצוב לגובה - לקוחות יבחינו פחות בתצוגה השוכבת על השולחן. עיצוב לגובה יבליט את הדוכן שלכם ויש מגוון אפשרויות להגביה תצוגה בדוכן: אמצעי תצוגה מדורג, שימוש במדפים מעוצבים, ארגזים ישנים, תליית פריטים במידה ואתם מציגים תחת קורת גג, מעמדי קומות למיניהם, סולם עם מדפים, תליית קישוטים מעניינים ועוד. בכל נושא שתבחרו ניתן לחשוב על אמצעי שיגביה את התצוגה ויתאים לקונספט.


                   "שוקה"

7. השתמשו בנתונים הטבעיים של המקום - לעתים המקום בו נערך היריד יכול לספק לכם תשתית לתלייה ולהצגת מוצרים בדרך מעניינת.


                   "Babysitter"

8. שילוט והדגמות - שילוט מקצועי מוסיף למראה המוקפד. לא לשכוח לתמחר את המוצרים כך שגם אם אתם עסוקים לקוחות יוכלו להתרשם. אם קשה להסביר את המוצר שלכם נסו להדגים כיצד המוצר ייראה בבית הלקוח או הדפיסו על גבי שלטים איך נראה המוצר שלכם בפעולה. ועוד בנושא הדגמות: אם אתם מוכרים ביגוד, תכשיטים וכו...דאגו לכך שאתם או המוכר המוצב במקום עונד או לובש את הפריטים כי זו יכולה להיות הדוגמא הטובה ביותר. אם יש ליין מסוים שיכול להוות סט, הפרידו את הפריטים מהקבוצות שלהם והדגימו סט שלם.


                   "Toosha"

9. אריזות ושקיות מיוחדות - לקוחות שקנו בדוכן שלכם ממשיכים להסתובב ביריד ולקוחות אחרים יהיו סקרנים לדעת באיזה דוכן קיבלו שקית מושקעת כל כך...



10. צורת הדוכן - התלבטתי רבות בשאלה מה עדיף, דוכן בצורת ח שניתן להיכנס אל תוכו פנימה או דוכן בצורת ח הפוכה כלומר שרק המוכר נמצא בפנים והקהל יכול להתרשם מסביב לשולחן. החלטתי להביא בפניכם את היתרונות והחסרונות של כל אחד: ברגע שיוצרים ח המאפשר כניסה למתחם תחושת הצפיפות עלולה לגרום לחוסר סבלנות ולנטישה מהירה. מספיק שהמוכר נמצא בפנים יחד עם לקוח או שניים והמקום הופך לצפוף. מצד שני נוצרת אינטימיות דומה לזו הקיימת בחנות ויש שליטה על המוצרים. לעומת זאת בצורת ח הפוכה המוכר כאמור מאחורי הדלפק, יש זרימה ותנועה נגישה יותר של לקוחות מסביב בכל זמן נתון ובנוסף ניתן להעמיד יותר ממוכר אחד. במקרה הזה עלולה להיווצר תחושת ריחוק וחוסר שליטה על המוצרים.


                   "sugar & more"

ועוד כמה נקודות לסיום- תאורה טובה חשובה במידה וקיימת אפשרות חיבור לחשמל. פרחים יכולים להוסיף רעננות ויופי, ריחות ליצירת עניין וגם כיבוד יכול להיות נחמד ומזמין.
זכרו, האווירה שתייצרו על השולחן/דוכן ומסביבו יכולה להפוך את העסק שלכם למיוחד יותר, דבר שישפיע על המכירות.


יום שבת, 2 בפברואר 2013

תצוגה מעולם אחר

לאחרונה אני נשאלת הרבה מה הכוונה במסחור חזותי?- הגיע הזמן להסביר...מסחור חזותי הוא תחום בקמעונאות שמטרתו עיצוב וסידור סחורה בצורה אופטימלית על מנת להעצים את חווית הקנייה ולהיטיב עם המכירות. עקרונות המסחור החזותי מגיעים ברובם ממדע הקניות ומבוססים על מחקרים בתחום. אחד העקרונות מדבר על העצמת חווית הקנייה וזאת ניתן לעשות בין השאר ע"י הפעלת החושים תוך שימוש באמצעי תצוגה לא קונבנציונליים - מעולמות תוכן שונים.

המלצתי אליכם הפעם -  הפכו אלמנטים שונים לאמצעי תצוגה ע"י שינוי התכלית שלהם, אך הקפידו לעשות זאת בצורה שתחמיא למוצרים שכן לא כל פריט יתאים לכל תחום. היו יצירתיים, העלו חיוך בפני הלקוח, עשו שיהיה נעים למראה ומפתה לקנייה, היו מקוריים! 

בחנות טנטי בקי השתמשו בכמה אלמנטים מעניינים. אני מוכרחה לציין כי החנות מעוצבת בטוב טעם והאווירה בחנות מאד נעימה. ב"טנטי בקי" נמכרים בגדים עם המון אופי לצד מוצרים מיוחדים אחרים המשלימים את החוויה. 


מעל דלפק המכירה בחנות "טנטי בקי" תלויות מגירות שידה עתיקה המשמשות לתצוגה:



מסגרת וידית בסגנון ישן המשמשים לתצוגת תכשיטים ומוטות לתליית בגדים העשויים צינורות צבועים בזהב.


סולם שהוסב למתלה צעיפים ותכשיטים, גם הוא בחנות "טנטי בקי" של יעל והדס המקסימות!!


בחנות "אמה" פגשתי שוב בסולם והפעם כאמצעי תצוגה לחגורות:


עוד סולמות שצילמתי בביקורי האחרון בחנות עדילי המשמשים לתצוגת צמידים. "עדילי", חנות עם תצוגה מיוחדת ואישית הממוקמת במבנה ישן מלא אופי, כשנכנסים למקום מתחילים מעין מסע לתוך עולמה האסתטי של בעלת החנות ולאט לאט מתגלים לעיניך מוצרים המסודרים בצורה מאד לא קונבנציונלית. ככל שמבלים יותר זמן בחנות סופגים יותר מהאווירה המיוחדת ומגלים עוד ועוד פריטים מקסימים. 



דלפק המכירה בחנות "עדילי" מקורי במיוחד, עשוי ספרים ישנים, ארגזים, רדיו ותנור אפייה ישן.



עוד ב"עדילי" עשרות ידיות מסוגים שונים המשמשות לתלייה ולתצוגת תכשיטים.



מה דעתכם על זה?



שתי תמונות אחרונות בנושא, מצד ימין מתלה מגבות המשמש תצוגת צעיפים בחנות "דלינקה" ברמת השרון ומצד שמאל, היישר מ - pinterest, טבעות המוצגות בין דפי ספר.